Glosa de los méritos de José María Cruz Novillo
Con motivo del otorgamiento de la colegiación de honor Barcelona 19 de octubre de 2023
EXPLORANDO SU LEGADO EN EL DISEÑO Y EL ARTE
A José Maria Cruz Novillo -CRUZ NOVILLO- escultor, grabador, pintor y diseñador, se lo puede considerar como un artista global, de hecho, él mismo ha manifestado que es lo que siempre ha deseado ser!…y también es, tal vez, uno de los diseñadores gráficos más destacables de España desde los años 70 y 80 hasta la actualidad.
Nacido en Cuenca en 1936, cuando se iniciaba la Guerra Civil Española, la mayor parte de su carrera profesional ha transcurrido en paralelo a la evolución de España como país democrático.
Para mí y los de mi generación, Cruz Novillo y sus identidades corporativas más emblemáticas desarrolladas durante la transición, supusieron un referente de modernidad y también de alegría y esperanza. Significaban el paso de la posguerra a la democracia y una señal inequívoca de que el país dejaba atrás un periodo gris y oscuro… por fin!!!
La identidad de CORREOS, Fundación ONCE, RENFE, PSOE (con el puño y la rosa), del CUERPO NACIONAL DE POLICÍA, del TESORO PÚBLICO o de la COMUNIDAD DE MADRID, para los que estábamos empezando a dar los primeros pasos dentro de la profesión o la docencia (con la explosión de gran cantidad de escuelas de diseño en el país), fueron INSPIRACIÓN tanto por el valor estético-gráfico como metodológico. Eran ejemplos a seguir!
Se hace muy difícil poder denominar todos los rasgos destacables de su trayectoria profesional en el diseño y el arte…. más de sesenta años!.
Cómo él mismo dice:
“… Yo comencé a trabajar el 9 de noviembre de 1958 cuando ni siquiera existía, al menos en España, lapalabra diseñador, se nos llamaba dibujantes de publicidad o grafistas…”
En 1957, deja sus estudios de derecho y entra como dibujante en PUBLICIDAD CLARIN en Madrid, y en 1965, siendo director creativo, abandona Clarin y crea su propio estudio de diseño, del cual surgi-rán las imágenes corporativas de instituciones y empresas que fueron testigo de la evolución del país:BANCO PASTOR, COPE, GRUPO PRISA, DIARIO 16, EL MUNDO, EL ECONOMISTA, ANTENA 3 RADIO,REPSOL… muchas de ellas todavía vigentes. También es el autor de los billetes del banco de España.
Hay que hacer una especial referencia a sus diseños de carteles de películas de cine como EL SUR, EL ESPÍRITU DE LA COLMENA, PASCUAL DUARTE, CRÍA CUERVOS, MAMÁ CUMPLE 100 AÑOS, LOS LUNES AL SOLO…en total ya lleva diseñados ochenta… con propuestas osadas y diseñados desde la modernidad y la innovación.
En 2007, funda conjuntamente con su hijo Pepe (diseñador y arquitecto), el estudio CRUZ+CRUZ, un estudio multidisciplinario especializado en crear identidades corporativas y donde, junto a su equipo, ofrecen servicios integrales de diseño y arquitectura.
En cuanto a su recorrido en las artes plásticas, desde su primera exposición individual en 1972 en la galería Skira de Madrid hasta hoy, ha expuesto regularmente sus pinturas, esculturas y grabados y tieneobra en Museos y varias colecciones: Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Museo de Arte Contemporáneo de Sevilla, Museo de Arte Contemporáneo de Tánger, Museo Real Academia de Bellas Artes de SanFernando o la Fundación Juan March, entre otros.
Su obra artística se ha centrado desde comienzos de los años 90 en el desarrollo del concepto «Diafragma», denominación que engloba multitud de obras, la característica común de las cuales es la combinación de un número variable de elementos monocromáticos, sonoros, fotográficos o tridimensionales.
En 2008 finalizó su «Diafragma Decafónico de Dígitos» para las fachadas del Instituto Nacional deEstadística de Madrid, donde de nuevo el sonido forma parte de la obra, que el artista denomina «cronocromofónica». El 22 de mayo de 2009 estrenó el concierto «Diafragma Heptafónico 49, opus 13»con motivo de su discurso de ingreso en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando.
También tiene obras en edificios públicos y privados: esculturas de acero, granito o vidrio; paneles y relieves…. buscando la multidisciplinariedad y la experimentación con los materiales, trabaja desde su vertiente artística como escultor y también hace una aportación al espacio urbano trabajando desde el binomio DISEÑADOR / ARTISTA PLÁSTICO.
CRUZ NOVILLO ha mostrado siempre su compromiso e implicación tanto con la profesión del diseñográco como con la formación de futuros profesionales.
Presidió la desaparecida Asociación Española de Profesionales de diseño (AEPD) de la cual fue llamadosocio de honor, así como lo es también de la asociación madrileña DI-MAD.Es profesor invitado en la Universidad Francisco de Vitoria, la Universidad Internacional Menéndez Pelayo y la Escuela de Arquitectura de la Universidad Politécnica de Madrid.
Ha recibido muchos reconocimientos:
– Premio Laus 1978 por el diseño de la identidad visual de Correos
– Premio Nacional de Diseño 1997
– Premio Nacional de Pintura CCM 2002
– Medalla FAD 2006
– Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes 2012
– Premio Interiores a la Trayectoria Profesional 2021
– Premio Laus de Honor 2023
– Académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando
Pero me parecen muy significativos, y destaco, dos premios que son reconocimiento al resultado específico de dos encargos y al éxito de las soluciones gráficas que él dio al problema que se tenía que resolver.
– Premio de la SOCIETY OF NEWS DESIGN, 2006 a la cabecera mejor diseñada del mundo por la publicación EL ECONOMISTA. Premio a la mejor portada del año y al diario mejor diseñado de su segmento.
– Título honorífico CARTERO HONORARIO DE CORREOS, 2019. Título que Correos concede a personas que, sin ser trabajadores, han dedicado su obra a prestigiar esta entidad. En este caso “Por su aportación a través de la creación de su imagen corporativa contemporánea”
.Estos dos premios son un claro exponente del rigor de su trabajo y del respeto a aquello que es esencial en el trabajo del diseñador: el reconocimiento del cliente, de los usuarios y la sociedad.
Cruz Novillo tiene un largo recorrido lleno de trabajo bien hecho, de diseño gráco que funciona, que soluciona problemas de comunicación y lo hace con unos rasgos definitorios:
– Sencillez y Claridad. Su trabajo se caracteriza por la simplicidad. Abraza la sentencia de «menos es más» y crea diseños nítidos y fáciles de comprender.
– Uso de la Simetría. La simetría es un elemento recurrente a sus diseños, creando equilibrio y armonía visual en sus creaciones.
– Paletas de colores limitados y a menudo opta por colores fuertes e intensos.
– Innovación y Originalidad. Ha sido un innovador en el campo del diseño gráfico, siempre buscando maneras nuevas y originales de abordar los proyectos. Su obra se caracteriza por su singularidad y creatividad.
– Fusión de Arte y Funcionalidad. Consigue fusionar el arte con la funcionalidad en muchos de sus trabajos.
Querría acabar con unas citas, reflejo de su personalidad y posicionamiento: una de su discurso comoacadémico electo de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando:
“Estos muchos años a los que me he referido están llenos de experiencias y trabajos, todos bajo el signo dela persecución esforzada de la máxima calidad posible en cada momento. Para mí es una vida plena deexperiencias profesionales gozosas”.
Y otra de la revista El publicista y que se puede encontrar en la web de CRUZ + CRUZ:
“El diseño depende del encargo. Y como no hay dos encargos iguales es imposible que los diseñadores hagamos siempre lo mismo. Aunque la metodología o la herramienta sean las mismas, el resultado nunca lo es. Sigo amando esta profesión porque, como he dicho en alguna ocasión, los diseñadores nos dedicamos a hacer todo lo que no hizo Dios. Y eso es mucho trabajo”
Su trabajo ha tenido un impacto significativo en el campo del diseño gráfico y su influencia continúa siendo reconocida, y es por eso que es un honor para el Colegio Oficial de Diseño Gráfico de Cataluña hacer este otorgamiento a José Maria Cruz Novillo.
Tin Fonts Forcadell
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